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是IP激活了产品?还是产品成就了IP的产业价值?

是产品为王?创意为王?/p>

还是内容为王?渠道为王?…?/p>

当内容成为传播的核心?/p>

当创意不限于诉求表达?/p>

当IP成为传播营销的载体,

产品与IP的关系如何?

是IP激活了产品?/p>

还是产品成就了IP的产业价值?

接下来,游艺风梳?/p>

“从好IP到好产品?/p>

“从IP到产品”的关系与成就路?/p>

 从好IP到好产品

在个性化生产时代?/p>

一切同质化的描述都失去了生存空?/p>

没有同质化的产品

只有同质化的认知 

IP商业化主要来自三个方?/p>

内容、授权、零?nbsp;

国际及国内授权市场概?/p>

2016年全球主要授权消费市场状?/p>

根据LIMA全球授权产业调研显示2016年全球授权产品零售额?629亿美元,?015年增?.4%,全球授权金?41亿美元,?015年增?.3%

零售额增长主要来自娱?/p>

国内授权市场每年30%-35%比例增长

国产原创IP达到中国内地授权总数?6%

服装: 425.86亿美元,玩具: 354.88亿美?/p>

家庭装饰?04亿美元,个人消费电子: 115.67亿美?/p>

2016年——中国授权商品零售额?7亿美?/p>

除去IP内容本身

IP消费品具有更大的变现能力

IP的商业价值是巨大?/p>

好莱坞的IP在游戏和衍生品方面也创造了巨大利润,每年好莱坞超级英雄系列电影?0%的数量却创造了80%的利润,《星?》的全球票房收入?8亿美元,而其中电影衍生品收入高达45亿美元?/p>

漫威仅衍生品每年销售额可达10亿美?/p>

LINE FRIENDS迪士尼“继承者?/p>

IP是什?/p>

“它是能凭借自身吸引力,挣脱那些单一平台束缚的内容。”简而言之,就是可以在多个平台分发,从而获取流量的内容?nbsp;

IP是无形的。IP折射的是价值观、人生观、世界观,最终要和人们产生文化与情感上的共鸣?/p>

IP包容的是一种普世价值,一个有意义的IP是不会消亡的?/p>

未来品牌将会IP?/p>

IP也一定会品牌?/p>

品牌与IP的关系(共性与不同?/p>

品牌与IP的相同点?/p>

1.品牌和IP都讲理念、内涵、情感共鸣;

2.两者都需要一个长期建设地过程?/p>

3.两者都具备凝聚粉丝的效果?/p>

品牌与IP的不同点?/p>

1.品牌的载体是产品,IP的载体是内容?/p>

品牌依附于一个或者一种类型的产品,不会有人凭空想象一个品牌的名字、品牌的内涵、品牌的理念,但不知道自己要做什么样的产品?/p>

IP的终极目标是追求文化和价值的认同,IP提供给消费者的不是产品的功能属性,而是一种情感的寄托?/p>

2. IP是基于场景,更深层次的场景,是在人类内心最深处的某种情绪?/p>

3. IP链接的是人格,品牌链接的是标签?/p>

品牌在工业时代的价值,是在其规模化中成为一种识别符号,有关身份和地位?/p>

IP更关注的则是人格,自己的价值观?/p>

人们要的不仅是功能的满足,更是情感的链接。IP的底层是人格,而品牌的底层是产品?/p>

品牌形象IP化才是营销利器

广告界一条众所周知的原则:迪士尼原则,每个动画人物都有自己独立的世界。品牌方也需要建立自己的品牌形象,打造专属强IP资源?/p>

让品牌更加人格化

这是一个最好的时代

给了我们打造新品牌的机?/p>

用IP的力?/p>

与设计融合创造产品新体验

正在崛起的中国影视衍生品市场

《战??/p>

票房56亿,但因为商标注册的问题,战?电影之外的衍生品无法通过正规渠道销?/p>

《大圣归来?/p>

周边众筹额首日突?180万,创下中国电影周边众筹销售额记录,最终授权产品销售总额突破3亿?nbsp;

《捉妖记2?/p>

电影未上映,胡巴已经销?0万件 

《花千骨?/p>

同步上线手游页游,实现月流水收入两亿惊人成绩?/p>

文创衍生品市场也不甘落后

故宫推出的文创产品超?170种,因为卖得一手好萌,?016年一年轻轻松松就卖出?0亿人民币?/p>

明星艺人也创造了个人IP和衍生产?/p>

主持人李晨和歌手潘玮柏合开的潮流店NPC

周杰伦的个人潮牌范特?/p>

陈冠希主理的潮牌CLOT

陈赫的个人潮牌LAUGH LOUDLY

国内IP衍生产品发展三个阶段

IP衍生产品的发展趋?nbsp;

延展内容,丰富体?/p>

连接粉丝心智,转化流?/p>

精准垂直,创造新品类

内容不断的迭?/p>

牵动着衍生商品的进?/p>

衍生的不仅是?/p>

而是一切可以商业化的价?/p>

从IP到商?/p>

IP分析

消费者洞?/p>

产品定义研发设计

供应链管?/p>

品牌运营管理

市场推广

渠道管理

IP衍生产品案例

2013年,台北故宫推出?/p>

一系列「朕知道了」的纸胶?/p>

「戴头上是发髻、拿下来是颈枕?/p>

唐朝仕女颈枕

2015年的统计?/p>

大英博物馆艺术衍生品营业收入

年均高达两亿美元?/p>

小黄鸭:在英国是一种流行文化元素,大英博物馆将小黄鸭和莎士比亚、古埃及狮身人面像以及古罗马战士的元素结合,这种既代表英国又极具某一历史特色的文创自然是大受欢迎?/p>

 联想 

崔健周边衍生产品

崔健是属于六、七十年代的一代人的记?/p>

时代在前进,九零后的一代对于崔健并不了?/p>

如何把一个时代的摇滚精神的符号转化成产品

并让年轻人也可以去接受?/p>

每个时代都有自己的摇滚明?/p>

但摇滚的精神永远不会死,

让曾经的记忆再次绽放

找到摇滚的精髓,打造一个中国的摇滚潮牌,崔健作为品牌的背书?/p>

 借助崔健“滚动三十”演唱会打响第一?/p>

趁势推出【蓝色骨头】摇滚潮?/p>

中国新歌?/p>

荣宝?nbsp;

Challenge?/p>

1.如何能够更好地让用户了解木版水印

2.如何让荣宝斋的品牌焕发新的生命力

3.简化制作流?/p>

4.创造有趣的体验

IP能不能成为一款产品爆红的神器

一款好的IP衍生品的根本

是要为用户、为粉丝而生?/p>

再赋予它相应的功能和应用场景?/p>

设计是加分项?/p>

最终的双赢是IP与产品相互赋能,

达到1+1>2的效果?/p>

编辑整理 | 游艺?/p>

图文来源 | 创意星球学院奖。版权归原作者所有,如有侵权,请及时联系删除?/p>

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